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세리자와 렌수학과 통계 같은 이과적 접근에 심리학과 문화인류학 같은 인문학적 관점을 더해 마케팅을 탐구하는 마케팅 사이언티스트. 일본에서는 ‘브랜드 충성도’와 ‘차별화’에 대한 고정관념을 흔들며 주목받았다. 기존의 포지셔닝 중심 마케팅에서 벗어나, ‘신규 고객 확보’와 ‘광범위한 시장 접근’의 중요성을 강조했다. 그의 책은 출간될 때마다 일본 아마존 분야 베스트셀러에 올랐고, 마케터들 사이에서 SNS를 통해 화제가 되기도 했다. 기존의 상식과는 다른, 그러나 무시할 수 없는 관점을 제시하며 새로운 시각을 열어 주고 있다.
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